欧盟 AI 法案第 50 条:做海外账号的人,真正落在你身上的只有半条
- 第 50 条有四款,义务人分两类:提供者(模型/工具方)和部署者(发内容的人)。绝大多数解读文章把这两类混为一谈。
- 机器可读标记的义务在提供者身上;落在创作者身上的是「披露」——而且只覆盖深度伪造类画面与用于告知公众的文本。
- 三种豁免的准确读法:辅助性编辑不实质改变内容可免;艺术、讽刺、虚构作品仍需以适当方式披露;经人工编辑审核且有明确责任主体的文本可免。
- 这条法只管欧盟市场,但它和中国《标识办法》的结构惊人一致——都分成「人看得见的」和「藏在文件里的」两层。
做海外号的人这两周被同一条消息刷屏:欧盟 AI 法案的透明度条款生效了。然后大部分人读了三段,看到「模型提供者必须给输出加机器可读标记」,松了一口气关掉页面——这不关我的事,这是 OpenAI 他们的事。
松错了地方。第 50 条一共四款,义务人分成两类,而其中有半条是专门写给按下发布键的那个人的。
四款义务,两类主体:这是全网最容易读错的地方
先把法条原文的分工摆清楚(条文原文见欧盟官方公报,以下为条款结构的归纳):
- 50(1) — 提供者。直接与自然人交互的 AI 系统,须让人知道自己在和 AI 交互,「unless this is obvious」(除非显而易见)。
- 50(2) — 提供者。生成合成音频、图像、视频或文本的系统,输出须被「marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated」。这一条是工具方的义务,不是你的。
- 50(4) 上半 — 部署者(deployer)。使用 AI 系统生成或操纵构成深度伪造(deep fake)的图像、音频、视频的人,须「disclose that the content has been artificially generated or manipulated」。这才是你。
- 50(4) 下半 — 部署者。生成或操纵用于就公共利益事项告知公众的文本,须披露。
- 50(5) — 全部。披露须以「clear and distinguishable manner」,且最迟在首次交互或接触时提供。
一句话记住分工:模型负责在文件里写,你负责在人前说。两件事都做了才算完整,只做一件都不算。
三种豁免,每一种都比传言窄
网上流传的三条「不用标」的说法,原文口径其实都更窄:
- 「辅助性编辑就不用标」。原文的限定是不实质改变输入数据或其语义(do not substantially alter the input data)。调色、去噪、裁切通常落在这里;而生成式扩图、替换背景、消除主体,已经很难说没有实质改变。
- 「做剧情号 / 搞笑号就免了」。这是被误传最严重的一条。原文给的是:内容明显属于艺术、讽刺、虚构作品的一部分时,义务被限缩——但仍要求以适当方式披露。它不是完全免除,是把披露方式放宽到「不破坏作品呈现」的程度。
- 「有人审过就不用标」。这一条只适用于文本,且要求经过人工编辑审核并有明确的编辑责任主体。个人号自己看一遍,通常构不成「编辑责任」这个法律概念。
还有一条被普遍忽略的限定:50(4) 上半只覆盖「deep fake」,它在法条里有专门的定义域,不等于「所有 AI 生成的画面」。把它读成「所有 AI 内容都必须标」既过度,也会让你在真正该标的地方失去警觉。
适用范围:只管欧盟市场,但这个「只」比你想的宽
这条法管的是投放到欧盟用户的内容。对做海外号的人,现实含义是:你的受众在哪里,不完全由你决定。一条发在 TikTok 或 Instagram 上的内容,分发范围由平台算法决定,而不是由你的定位决定。
所以务实的做法不是逐条判断「这条会不会被欧盟用户看到」,而是把披露做成默认动作——成本极低(一行说明或一个平台自带的开关),而漏标的代价不可控。
本文不写任何罚款数字:罚则、执法节奏与各成员国落地情况本轮未取证,写出来只会制造错误的确定感。
和中国《标识办法》放在一起看,结构惊人一致
中国的《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行,同样分两层:显式标识(界面上以文字、声音、图形呈现、用户可明显感知)与隐式标识(采取技术措施加在文件数据中、不易被感知,包含属性信息、服务提供者名称或编码、内容编号等)。
两边的共同点非常清楚:都设了一个用户根本感知不到的层。而两边的差别在义务分配——中国办法明确规定任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识,也不得为他人实施上述行为提供工具或服务,这条对创作者和工具方都是硬约束。详细拆解见AI 生成内容标识办法里的隐式标识。
如果你同时运营国内外账号,实际要盯的其实是三层规则:法规层(欧盟第 50 条 / 中国《标识办法》)、平台层(各家的 AI 标注开关与推荐资格政策)、场景层(带货比非带货更严)。这三层不互相覆盖,做全了才安全。平台层的差异见抖音 AI 标注违规的处罚阶梯与视频号带货场景的强制标注;哪些内容可以免标见免标清单。
常见问题
我用 AI 写文案配真人出镜的视频,需要按第 50 条披露吗?
要分开看。画面是真人拍的,不构成深度伪造,50(4) 上半通常不触发;文案如果不是「用于就公共利益事项告知公众」,50(4) 下半也不触发。但这只是法规层的结论——平台层的 AI 标注要求是另一套规则,尤其是带货场景,仍需按平台要求处理。
用 AI 配音算不算需要披露?
关键在于它是否构成对特定真人声音的伪造。使用通用合成音色朗读你自己的稿子,与克隆某个具体人的声音,在风险等级上完全不同——后者除了披露义务,还牵涉声音权。
平台自带的「AI 生成」开关,打开了是不是就合规了?
它满足的是平台层的要求,不必然等于满足法规层。两者的判据不同:平台看的是它自己的政策,法规看的是披露是否「清晰可辨」且在首次接触时提供。打开开关是必要动作,但不要把它当成全部动作。