朋友圈贷款广告消失，金融营销新规今实施

9月30日起，《金融产品网络营销管理办法》正式施行。朋友圈贷款广告突然消失，无资质财经博主不能再推荐贷款、基金和保险，花呗、白条支付展示也有新要求。这直接影响金融类内容和账号的运营方式。

发生了什么

9月30日起，由中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。据央视新闻报道，最近朋友圈里那些喊着“秒批秒放”“低利率”的贷款广告突然消失，不少搜索平台的贷款广告也看不到了，“贷款中介集体删除朋友圈”登上热搜榜第一。

新规明确，非金融机构从业人员不能通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品。没有资质的“财经博主”“理财导师”，不能随便给人推荐贷款、基金或保险。支付宝、微信、美团、抖音等平台均表示，网上关于“花呗、白条、月付等将从付款页彻底消失”等说法是误读。

关键事实

• 新规自9月30日起实施，由中国人民银行等八部门联合印发。
• 非金融机构从业人员不能通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品。
• 营销中不能用“低门槛”“秒到账”“低利率”等话术。
• 宣传分期付款业务，不允许只说“首期仅需9.9元”的片面宣传，必须把总利息、年化利率等说明白。
• 没有取得资质的个人和机构，给网站、应用程序、账号等起名时不准用“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融词汇。
• 花呗、白条等信贷产品在支付时必须和银行卡、零钱、余额宝等支付工具分开展示，支付宝页面已单独标明“信贷”。

我们的分析

这次新规与以往平台自行清理不同，它由多部门联合印发，把金融产品网络营销的资质、话术、展示方式同时纳入统一要求。对内容生态来说，最直接的影响可能集中在财经类账号：过去靠推荐贷款、基金、保险获得佣金或引流的模式，会在公众号、直播和短视频里明显收紧。

支付页面的调整意味着平台需要重新设计收银台或支付入口，让用户清楚区分“自己的钱”和“借来的钱”。这有助于减少误用信贷产品的情况，也可能改变花呗、白条等产品在支付环节的露出方式。对平台而言，金融类广告和营销内容的审核成本可能上升，部分无资质广告主的投放会减少。

对运营者意味着什么

• 先检查账号名称、简介和历史内容：如果包含“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融词汇之一，且自身没有资质，应尽快修改或下架相关内容。
• 财经、理财类账号应确认是否具备合规资质；没有资质就不要通过公众号、直播、短视频推荐贷款、基金、保险，现有相关内容建议删除或停止更新。
• 品牌和电商运营涉及分期付款宣传时，不要再只写“首期仅需9.9元”，必须同时说明总利息、年化利率等信息。
• 投放或制作金融类广告时，去掉“低门槛”“秒到账”“低利率”等话术，并关注支付宝、微信、抖音等平台对信贷产品与支付工具分开展示的具体规则，提前调整素材和页面。