董明珠开学第一课：禁谈恋爱、超市不许宰学生

10月19日，董明珠在珠海市格力技工学校开学第一课上提出纪律要求：十几岁的娃娃不许谈恋爱，校内超市不许宰学生。这则校园管理新闻为何引发关注？对企业品牌与创始人IP运营有何启发？

发生了什么

10月19日，珠海市格力技工学校开学第一课上，校长董明珠围绕校园日常和生活细节对首届新生提出纪律要求。据红星新闻报道，她提到自己去超市看到“一个橘子1.5块”，认为这是“宰我们学生”，表示“这种超市是不允许在这开的”；同时明确“十几岁的娃娃讲谈恋爱，这是不允许的”。她还表示看到学生头发很长，请了专业理发师队伍周末到校做义工给学生剪头发。

这所学校由格力电器牵头打造，董明珠亲自担任校长，10月4日迎来建校后首批新生入学报到。据北京日报、澎湃新闻报道，首届招生吸引超过8000人报名，经过层层筛选最终录取300余人。新生分入智能制造系、电气技术系、信息技术系三个系部，覆盖九大实用型专业。

关键事实

• 开学第一课时间为10月19日，董明珠围绕校园日常和生活细节提出纪律要求。
• 她称超市一个橘子1.5块是“宰学生”，表示这种超市不允许在校内开设；并明确“十几岁的娃娃讲谈恋爱，这是不允许的”。
• 首届招生超过8000人报名，最终录取300余人，报名人数与录取人数差距明显。
• 专业设置与格力产业人才需求高度匹配，学费为每年9000元至15000元不等，毕业后可优先进入格力电器及产业链企业实习就业。
• 课程实操占比超过70%，师资由格力电器资深工程师、高级技师与学校专业教师构成。

我们的分析

这则新闻能传播，不只因为校园管理，更因为董明珠作为企业创始人的个人IP。她的发言带有明确的管理者风格，把“超市橘子价格”和“学生恋爱”这样具体的生活细节变成纪律话题，容易引发讨论。对品牌而言，这可能意味着创始人亲自出镜、用强观点表达价值观，仍然是一种高辨识度的传播方式。

该校把招生与就业绑定，提出“入校即入企，毕业即适岗”的办学理念，并设置与格力产业需求高度匹配的专业。机电一体化技术、制冷设备运用与维修两个专业报名热度最高，各开设三个教学班，这可能说明与产业直接相关的专业方向更容易吸引学生和家长。

首届招生超过8000人报名、最终录取300余人，可能说明这类校企深度绑定的技工教育在当前有较强需求。新生彭彦杰中考成绩620分、总分760分，放弃普通高中重点班选择该校，也侧面反映了部分家庭对“毕业即适岗”路径的认可。

对运营者意味着什么

• 做品牌传播时，创始人可以用具体场景和直接表态制造记忆点，例如用“一个橘子1.5块”这样的细节代替抽象口号，但需评估争议边界。
• 企业办学或品牌项目可以突出“入校即入企”这类清晰利益点，把招生简章、专业设置和就业路径做成内容素材，吸引家长和学生关注。
• 观察董明珠开学第一课的话题扩散路径，可以看到传统媒体报道与社交平台二次传播结合，运营者可以提前准备关键语录和视频切片，方便媒体引用。
• 做人物IP内容时，纪律要求、生活管理这类“管得细”的话题可能带来传播，但要避免触碰未成年人隐私和过度管控等敏感点。