互联网广告收入9568.9亿元，增速回落至17.5%

市场监管总局数据显示，2026年前三季度互联网广告收入9568.9亿元，同比增长17.5%；移动端广告发布收入8125亿元，同比增长14%。增速较2025年回落，预算仍向线上和移动端集中。

发生了什么

市场监管总局 11 月 7 日发布数据显示，2026 年前三季度全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入 16008.3 亿元，同比增长 8.5%。

其中，互联网广告收入 9568.9 亿元，同比增长 17.5%；移动互联网广告发布收入 8125 亿元，同比增长 14%。公告提到，广告业数智化转型加速推进。以电视台为代表的事业单位广告业务收入 345.7 亿元，同比增长 3.3%。

从区域看，北京、上海、广东、浙江、福建、江苏等 6 个省（市）广告业务收入合计 12971.1 亿元，同比增长 9.4%，占全国总量的 81%，较上年同期提高 0.6 个百分点。

关键事实

• 2026 年前三季度全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入 16008.3 亿元，同比增长 8.5%。
• 互联网广告收入 9568.9 亿元，同比增长 17.5%；移动互联网广告发布收入 8125 亿元，同比增长 14%。
• 以电视台为代表的事业单位广告业务收入 345.7 亿元，同比增长 3.3%。
• 北京、上海、广东、浙江、福建、江苏等 6 个省（市）广告业务收入合计 12971.1 亿元，同比增长 9.4%，占全国总量的 81%，较上年同期提高 0.6 个百分点。
• 2025 年全年全国广告业务收入首次突破 2 万亿元，达 20502.1 亿元，同比增长 32.6%；互联网广告业务收入 13574.3 亿元，同比增长 34.6%，占广告业务收入比重达 66.2%。2026 年前三季度互联网广告收入增速回落至 17.5%。

我们的分析

互联网广告增速明显快于整体广告业务，说明预算仍在向线上迁移。移动互联网广告发布收入达 8125 亿元，意味着移动端仍是广告主最看重的场景；但与 2025 年全年互联网广告业务收入 13574.3 亿元、同比增长 34.6% 相比，2026 年前三季度增速回落至 17.5%，可能表明粗放增长阶段结束，广告投放进入更看重效率的时期。

区域集中度进一步提高。六省（市）占全国总量的 81%，较上年同期提高 0.6 个百分点，意味着平台、代理和品牌方的机会可能继续集中在头部市场。对内容创作者和社区运营来说，这不一定代表只能做一线城市，但流量和商业预算的分布可能更不均衡。

主流媒体广告业务收入 345.7 亿元、同比增长 3.3%，增速较低，可能说明传统媒体在品牌传播中仍占一席之地，但增长空间有限。这个数据对品牌营销的启示是：互联网和移动端仍是效率与规模兼顾的主要渠道，传统媒体更偏品牌背书或特定人群覆盖。

对运营者意味着什么

• 内容创作者可优先适配移动端广告场景：视频尺寸、前几秒留存、窄屏信息密度都应围绕手机端设计，因为移动互联网广告发布收入仍保持增长。
• 品牌方投放互联网广告时，应把素材和落地页优先做成移动端可快速加载、可追踪转化的格式，并把预算向互联网、移动端倾斜，同时用数据回传判断投放效率，而不是只看曝光量。
• 社区运营者可关注北京、上海、广东、浙江、福建、江苏等 6 个省（市）的流量和用户特征，因为这些区域广告业务收入占全国总量的 81%，可能是品牌合作和商业化测试更集中的市场。
• 运营者应保留合规审查环节，尤其是软文、种草、口播等形式的广告内容。市场监管总局对互联网广告收入持续跟进统计，广告标注和内容边界可能仍是平台和创作者需要主动管理的风险点。