广电总局报告：微短剧成全球第四大视听形态

10月20日，国家广电总局在北海发布《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》。报告称微短剧正成为全球第四大视听产品形态，国内用户达8.5亿，海外市场将超60亿美元。对内容创作者和运营者有哪些信号，值得关注。

发生了什么

10月20日，在广西北海举行的中国—东盟视听周期间，国家广播电视总局发布《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》。报告提出，微短剧作为诞生于中国的网络视听新业态，正在成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态。

报告同时给出国内与国际市场数据。国内方面，2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1至9月上线微短剧达49万部，是2025年全年的13倍。微短剧用户规模达8.5亿，月活用户超过6亿。

海外方面，报告预计2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。中国背景平台明显主导市场：2026年1至9月海外市场下载量前10的微短剧App均为中国背景，内购收入前10平台中前9席为中国背景。

关键事实

• 报告发布时间和场合：10月20日，广西北海，中国—东盟视听周。
• 国内规模：2025年全国共3.3万部微短剧上线播出；2026年1至9月上线49万部，是2025年全年的13倍。
• 用户数据：微短剧用户规模达8.5亿，月活用户超过6亿。
• 海外市场：2026年中国以外海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。
• 内容结构：本土剧占比由2026年5月的5%上升至9月的11%；截至9月底，出海微短剧中AI剧占比超过六成。

我们的分析

这份报告把微短剧放到“全球性视听产品形态”的位置，不只是国内流量话题，而是一个出海内容产业。对中国内容创作者和品牌来说，这意味着短剧已经从短视频平台的附属内容，升级为可独立出海、可规模化的产品线。报告中“中国背景平台主导全球市场”的表述，可能意味着中国团队在微短剧分发、投流和本地化运营上掌握了渠道优势，而不只是内容生产优势。

两个结构变化值得具体观察。一是本土剧占比从5%上升到11%，译制剧从95%降到89%，说明单纯翻译国内成片的空间可能收窄，针对海外市场定制内容正在增加。二是AI剧占比超过六成，意味着内容生产链路正在被AI工具深度介入，可能降低制作门槛，也可能抬高对“创意+本地化”能力的要求。

对运营者而言，微短剧用户规模达8.5亿、月活超6亿，说明它已经不是小众娱乐，而是触达国内网民的重要渠道。报告预计海外市场规模将超过60亿美元且同比增长67%，则给品牌营销、内容变现和社区增长提供了新的流量池。

对运营者意味着什么

• 把微短剧纳入内容选题：社媒运营者可以拆解短剧的钩子、节奏和付费点，用于短视频、直播预告或品牌故事改写，不必直接拍剧，也能复用叙事结构。
• 关注中国背景平台的海外投放：下载量前10的微短剧App均为中国背景，意味着出海投放和买量可以优先研究这些平台的广告后台、素材风格和本地化规则。
• 用AI工具做多语言版本测试：AI剧占比超过六成的数据，说明AI辅助翻译、配音和画面生成已被行业接受。创作者可以用AI先做低成本本地化测试，再决定是否追加人工制作。
• 品牌营销可以从“冠名”转向“剧情植入”：本土剧占比上升，说明平台和制作方更愿意做本地化内容。品牌可考虑与出海短剧团队合作，用适合当地文化的剧情植入替代硬广。