三部门启动2026孝老爱老购物季，电商平台建适老虚拟展厅

工信部等三部门发布通知，10月18日至11月17日开展2026年“孝老爱老购物季”，引导电商平台迭代长辈模式、搭建线上适老产品虚拟展厅。对做银发内容和品牌运营者来说，活动节点、平台入口和内容方向可能同时打开。

发生了什么

工业和信息化部办公厅、民政部办公厅、市场监管总局办公厅日前发布通知，组织开展 2026 年“孝老爱老购物季”活动。活动主题为“适老优品扩容 银龄生活提质”，时间为 2026 年 10 月 18 日至 11 月 17 日。

通知要求围绕健康监测、康复辅助、智能陪伴、适老家居、保健食品及特殊医学用途配方食品、服饰鞋帽等开发新产品，并推动人工智能技术深度融入适老产品研发验证，加快智能护理机器人、具身智能照护设备等迭代升级。电商平台被引导迭代长辈模式、搭建线上适老产品虚拟展厅，推广“线下体验、线上下单、上门服务”新模式。

活动期间，参与的适老产品实行统一 LOGO 标识。通知还提出建立适老产品供需信息动态台账，举办银发经济产需对接会、产品路演和数字适老中国行等活动，并加强人工智能养老创新成果科普宣传。

关键事实

• 活动主办方为工业和信息化部办公厅、民政部办公厅、市场监管总局办公厅，时间覆盖 2026 年 10 月 18 日至 11 月 17 日。
• 重点产品方向包括健康监测、康复辅助、智能陪伴、适老家居、保健食品及特殊医学用途配方食品、服饰鞋帽等。
• 电商平台被引导迭代长辈模式，搭建线上适老产品虚拟展厅，并推广“线下体验、线上下单、上门服务”模式。
• 参与活动的适老产品使用统一 LOGO 标识，便于消费者识别、比较和选购。
• 通知要求建立适老产品供需信息动态台账，推动产品和服务进社区、进企业、进乡村、进机关，并加强人工智能养老创新成果科普宣传。

我们的分析

这份通知不只是适老产品促销，更像一次面向银发消费的供给和场景规则升级。对内容创作者和品牌运营者来说，值得关注的是平台入口和内容口径可能同步变化：电商平台若迭代长辈模式、上线虚拟展厅，意味着银发人群更容易在线上完成浏览和比较，产品测评、对比清单、选购指引类内容可能获得更明确的承接场景。

与过去偏重线下适老化改造相比，这次通知把智能护理机器人、具身智能照护设备等人工智能产品纳入重点，同时要求加强人工智能养老创新成果科普宣传、引导老年群体理性认知智能产品。这可能带来新的选题空间：真实场景体验、路演活动、传统适老工艺故事等，都可能成为图文和短视频的素材来源。

统一 LOGO 标识、产品易用性安全性评价和消费指引，会让适老产品信息更标准化。品牌和创作者如果提前理解这些评价口径，可能更容易做出有参考价值、不踩合规线的内容。

对运营者意味着什么

• 围绕健康监测、智能陪伴、适老家居等产品做“真实场景体验”内容：优先拍线下体验、试用、租赁空间，结合“线下体验、线上下单、上门服务”说清购买路径。
• 关注电商平台长辈模式与适老虚拟展厅入口，提前准备适老产品测评、比较清单和购买指引，争取在活动期内获得平台流量和搜索曝光。
• 参与政策鼓励的银发名品故事展、传统适老工艺体验、智慧养老场景发布会等活动，把政策节点转化为系列选题，但不夸大智能机器人能力，用“客观展示”“理性认知”的口径表达。
• 如果服务品牌方，可研究统一 LOGO 标识和适老产品供需动态台账，结合进社区、进乡村等活动策划短视频或直播，把品牌信息放进具体使用场景。