Epic CEO 再批 Steam AI 公示：称标签易被极端群体利用

10 月 26 日，Epic CEO 蒂姆·斯维尼在 X 发文，再次批评 Steam 要求标注生成式 AI 内容的规则，认为标签可能被极端群体用来攻击开发者。争议背后是平台披露要求与开发者风险承担之间的张力。

发生了什么

10 月 26 日，Epic 游戏首席执行官蒂姆·斯维尼在 X 平台发文，再次批评 Steam 的 AI 内容公示规则。IT之家报道称，斯维尼数月来持续抨击这项政策，这次在生成式媒体公司 Fal 的马特·沃克曼提出“到 2026 年，AI 公示的意义已经不大”的观点后，斯维尼跟帖评论，称 AI 公示标签相当于逼着开发者写下一份“政治声明，容易被网络极端群体抓住把柄、用来攻击他们”。

事件发生在 Epic 商城改版后不久。改版后外界发现，Epic 内部已经在用“氛围编码”的方式，在自家工作流程里推广 AI 工具。这使斯维尼对 Steam 强制披露规则的批评显得更值得关注：一方在内部推动 AI 工具使用，另一方要求对外标注 AI 生成内容。

关键事实

• IT之家 10 月 26 日报道，斯维尼在 X 表示，AI 公示标签相当于逼开发者写政治声明，易被网络极端群体攻击。
• Steam 从 2024 年开始要求工作室和开发者披露制作流程中生成式 AI 的使用情况。
• 开发者现在不需要向 Valve 报备用来辅助写代码的 AI 工具；Steam 只要求美术素材、配乐、游戏机制、文本、宣传物料由生成式 AI 产出时标注。
• Steam 新品节的八千六百多款试玩版里，有近一千七百款带上 AI 标签，生成式 AI 使用占比接近两成。
• 《光与影：33 号远征队》和《Arc Raiders》等热门作品也添加了 AI 标注，仍收获较高热度。
• Epic 新版商城采用氛围编码技术，官方称启动只需 5.47 秒，比 Steam 的 10 秒启动更快，但大量用户反馈存在漏洞和故障，至今未修复。

我们的分析

这场争论的核心不是“是否该用 AI”，而是“用了 AI 是否必须公开标注”。斯维尼的担忧代表了一部分开发者：标签可能把复杂的内容生产过程简化成站队信号，使开发者暴露在舆论攻击下。Valve 则坚持平台规范，要求开发者在生成式 AI 参与内容产出时告知玩家。双方分歧反映出 AI 内容披露正在从技术问题变成身份与立场问题。

需要看到的是，Steam 的披露边界其实比表面更清楚：辅助写代码的 AI 工具不需要报备，只有生成式内容才需要标注。这意味着平台不是要禁止 AI，而是要求对面向玩家的产出保持透明。对内容生态来说，这种边界可能影响开发者如何组织内部流程：哪些环节算“辅助”，哪些环节算“生成”，可能决定是否需要披露。

从 Steam 新品节数据看，带 AI 标签的试玩版占比接近两成，部分带标签作品仍然热度较高。这可能说明玩家对 AI 内容的接受度并不一致，标签本身未必会直接毁掉作品，但斯维尼提醒的攻击风险仍可能集中在特定舆论节点。

对运营者意味着什么

• 把 AI 工具分成辅助类和生成类：草拟、编码、资料整理可视为辅助，成稿、成品图、配乐、宣传物料属于生成类，只对后者做披露，避免误报或漏报。
• 提前准备 AI 使用说明：写明哪些环节用了生成式 AI、人工如何参与修改，降低被极端言论抓住把柄的可能。
• 关注 Steam、Epic 等内容分发平台的披露规则变化，更新团队的内容合规清单，尤其涉及美术素材、文本和宣传物料时。
• 内部推广 AI 提效时，确保对外宣传与平台披露口径一致，不要把“AI 辅助”说成“完全人工”，也不要让生成内容绕过标注。