宫本茂：生成式AI不会取代人类创造力

任天堂创意顾问宫本茂在获选日本文化勋章记者会上表示，生成式AI不会取代人类创造力；AI承担制作工作越多，创作者自身想法越重要。这对内容创作者意味着：工具变强后，需要重新想清什么才是作品核心。

发生了什么

当地时间23日，任天堂知名设计师、创意顾问宫本茂在获选日本文化勋章后的记者会上，就生成式AI对游戏创作的影响发表看法。据外媒VGC报道，宫本茂认为，生成式AI的发展不会取代人类的创造力。

宫本茂曾参与打造《超级马力欧》和《塞尔达传说》等经典游戏系列。任天堂尚未公开确认是否在游戏开发中使用AI。他在记者会上把“创作”和创作过程中需要完成的“具体工作”区分开来，提出AI承担的制作工作越多，创作者自身的想法就越重要。

他还担心，游戏开发门槛降低后，有些开发者会沉浸在动手制作的满足感中，误以为完成制作就意味着做出了优秀作品。

关键事实

• 宫本茂是任天堂知名设计师、创意顾问，曾参与打造《超级马力欧》和《塞尔达传说》等经典游戏系列。
• 任天堂尚未公开确认是否在游戏开发中使用AI。
• 宫本茂获选日本文化勋章后，在记者会上被问及生成式AI对游戏创作的影响。
• 他认为AI承担的制作工作越多，创作者自身的想法就越重要。
• 他提醒，开发者可能只顾享受制作过程，就以为自己做出了高质量的作品。

我们的分析

宫本茂的发言没有把AI简单归为威胁。他用自己经历过的技术变迁作参照：从打字机到文字处理机，从过去靠美术字手艺就能被称为“设计师”，到计算机普及后个人对版式布局的感觉才显现出来。生成式AI可能带来类似变化——当制作门槛被继续降低，真正拉开差距的会从“能不能做”转向“想表达什么”。

“创作本身当然能让人获得满足感。但危险在于，人们可能只顾着享受制作过程，就以为自己做出了高质量的作品。”

这个判断对社媒运营者和内容创作者同样适用。AI让批量产出变得更容易，也可能让内容更趋同。如果只把“完成发布”当成“做出好内容”，就可能陷入宫本茂所说的误区。工具越强，越需要回头审视内容背后有没有独特的设计意图。

宫本茂还指出，有些过去的设计只是复制粘贴的产物，缺少创作者自己独特的设计意图，往往经不起时间考验。他最后说，即使将来AI什么都能做，人类也始终有自己的用武之地。这意味着，AI时代的内容竞争可能不在产量，而在创作者能否清楚说明“为什么这样做”。

对运营者意味着什么

• 把AI用在具体执行前，先用一句话写清内容要传递的核心信息；不要让AI直接生成成品后就直接发布。
• 建立复盘清单：每条内容能否说清为什么用这个角度、想影响谁、和模板化产出有什么不同；说不清就值得改。
• 减少对“完成数量”的满足感，把AI节省的时间用于研究受众反馈、测试不同表达角度和打磨差异化。
• 当团队或客户只追求更新频率时，用宫本茂的提醒做内部校准：完成制作不等于做出高质量作品。